Как отслеживать эффективность традиционных маркетинговых кампаний?

Массовое распространение Интернета и рост популярности интернет маркетинга вовсе не отменяют использования привычных маркетинговых инструментов.

Несмотря на все преимущества традиционной рекламы (радио, прессы, наружной рекламы), одним из крупнейших его недостатков является трудность с определением эффективности. Все же, эту проблему можно решить с помощью веб-аналитики.

Отслеживание эффективности традиционных маркетинговых кампаний происходит достаточно простому принципу. Все что нам необходимо — это направить всех сгенерированных потенциальных потребителей на специально определенную веб-страницу (адрес которой будет использована в рекламе), обозначить их специальными метками и уже тогда переадресовать на целевую страницу. Дальше этих посетителей можно отследить с помощью системы веб-аналитики основного сайта.

Есть несколько вариантов размещения страницы, ссылки на которую будет представлено в рекламном объявлении:

1. Использование суб-домена (например kampania1.vashdomen.com.ua)

2. Использование отдельной страницы (например: http://frenzyshopper.ru/magaziny/dealextreme.html)

3. Использование отдельного домена (например www.kampania3.com.ua)

В каждом случае надо переадресовать весь сгенерированный трафик на целевую страницу, прежде обозначив посетителей специальной меткой. Этих посетителей можно будет легко идентифицировать с помощью системы веб аналитики установленной на Вашем сайте.

Переадресация легко сделать с помощью цель метки refresh. В этом случае код страницы с переадресацией может выглядеть примерно так:

<html>

<head>

<meta http-equiv = «refresh» content = «3; url = http://www.vashdomen.com/?

utm_source = billboard & utm_medium = outdoor & utm_campaign = kampania1 «/>

<title> Kampania1 </ title>

</ head>

<body>

</ body>

</ html>

Для тех, кому перевод всех сгенерированных клиентов через веб-страницу кажется слишком сложным или подозрительным рекомендую воспользоваться выделенным номером телефона (для каждой кампании нужен новый номер).