Крупные компании разрабатывают новые технологии мониторинга активности людей в интернете

Главные игроки интернет — рынка готовятся отказаться от традиционной технологии cookies и ищут новые способы мониторинга действий пользователей глобальной сети.

Google, Facebook и Microsoft работают над технологиями, которые дали бы им возможность следить за всем происходящим с нами без использования небольших фрагментов кода, известных как cookies, сообщает издание Wall Street Journal.

Компания, которая победит в этом соревновании, получит колоссальные рыночные преимущества. Тот, кто контролирует доступ ко всем данным, может продавать его другим, не теряя лидерства, объясняют эксперты.

cookies-new-tech

Проблемы с использованием cookies начали беспокоить рекламодателей последнее время из-за того, что эта технология плохо работает на мобильных платформах. Более того, рекламисты хотят знать или они имеют дело с разными людьми, которые выходят в онлайн с одного браузера, или одним человеком, который пользуется различными браузерами и т.д.. Современные технологии cookies не дают такой информации, а следовательно до 20 % данных являются неточными.

Поэтому компании вроде Google или Microsoft планируют закрепить за собой определенные ID для возможности отслеживать активность пользователей. Apple уже имеет такую ​​систему для мобильных устройств, в то время как Facebook использует свою собственную версию cookies, которая позволяет отслеживать поведение пользователей на разных платформах.

Новые технологии могут вызвать беспокойство у защитников личных данных, поэтому Microsoft, Apple и Facebook предусматривают для пользователей возможность отказаться от их использования. По Google, то здесь нет четкого понимания относительно возможности отказа от использования нового анонимного идентификатора.