Несколько слов о типах соответствия ключевых слов в Google AdWords

Типичной ошибкой в работе с инструментом контекстной рекламы Google AdWords является неумение работать с типами соответствия ключевых слов. По умолчанию всем новым ключевым словам присваивается широкий тип соответствия и зачастую так оно и остается, через что рекламный бюджет расходуется на кучу переходов, по словам с сомнительной релевантности.

Правильное настройки типов соответствия может существенно улучшить успешность кампании, поэтому на это стоит обратить внимание.

Предположим мы хотим показывать контекстную рекламу в Google по ключевому слову мансардные окна. На этом примере я попытаюсь показать, как будет себя вести рекламное объявление при использовании различных типов соответствии с этого ключевого слова:

1. Широкий тип соответствия

Если ключевое слово мансардные окна настроено именно для этого типа соответствия, оно может провоцировать показ объявлений и тогда, когда пользователи будут искать и ключевое слово и его синонимы или модификации (окна, деревянные окна, мансардные окна, металлопластиковые окна и т.д. .). Очевидно, что далеко не все из этого списка нам подойдет.

2. Близкое соответствие

Если перед ключевым словом поставить плюсик, ключевое слово провоцировать запросы только за модификациями ключевого слова (синонимы и другие релевантные слова уже не будут включены) Например, на запрос кровельные деревянные окна объявление будет показано, но запрос металлопластиковые окна уже не сработает.

3. Фразовое соответствие

Если ключевое слово взять в кавычки, оно провоцировать появление связанного объявления только тогда, когда в поисковом запросе ключевое слово будет употреблено строго в заданном порядке, например, если пользователь будет искать деревянные мансардные окна или мансардные окна Киев. Но в этом случае объявление не будет появляться, если пользователь будет искать, например мансардные окна или деревянные окна

4. Точное соответствие

Если ключевое слово взять в квадратные скобки [] оно будет провоцировать показ объявлений AdWords только когда запрос пользователя полностью совпадет с ключевым словом. Например ключевое слово [мансардные окна] спровоцирует показ объявления только тогда, когда пользователь будет искать именно мансардные окна, по запросам слуховое окно или мансардные окна объявления уже показано. Точно также, если кто-то ищет товар по запросу: «купить фрисовом 2«, если вы его выделите в квадратные скобки, то оно также будет показано при соответственном точном запросе. Если же без скобок, то при запросах «купить frisovom, мерси, детское питание», ваше объявление тоже может быть показано.

5. Отрицательное соответствие

Если перед ключевым словом поставить знак минус, можно исключить все все запросы, которые будут содержать это слово. Например, слово «– металлопластиковые»  исключит показ связанного объявления по всем поисковым запросам потребителей, содержащие слово «металлопластиковые».

Правильное использование типов соответствия ключевых слов очень поможет отсечь запросы людей, которые не совсем вписываются в вашу целевую аудиторию и, как следствие, лучше инвестировать рекламный бюджет.