Особенности продвижения украинских веб-сайтов (часть 2)

Здравствуйте, уважаемые читатели! Сегодня я продолжаю наполнять блог favorit-studio.com материалами о продвижении сайта направленного на украинского пользователя. Если вы решили раскрутить сайт, рекомендую ознакомиться с материалами о практике продвижения в Интернете. Также, перед чтением данной публикации, просмотрите часть первую из серии Особенности продвижения украинского сайта.

В первой части публикации мы упомянули о влиянии каталогов и перешли к пониманию специфики продвижения под украинским поисковые системы. Сегодня остановимся на поисковых системах подробнее, и я объясню почему. Дело в том, что около 60% всех посетителей блога, приходят из поисковых систем. На момент написания публикации, конкурентными поисковыми системами Украины является Яндекс, Google, meta.ua;

Среди оптимизаторов есть разные мнения относительно того, под какие поисковые системы раскручивать сайт. Я склонен думать, что сайт нужно оптимизировать по одинаковым требованиям каждой поисковой системы. Однако право на существование и имеет довольно распространенное мнение, что сайт нужно оптимизировать только под какую-то одну поисковую систему. Независимо от того, какое мнение более кому нравится, есть ряд правил, которые характерны для всех поисковых систем. Именно о таких общих характерные признаках я и расскажу в этой публикации. Также расскажу об общетеоретических данных, которыми необходимо владеть, чтобы понимать дальнейшую практику продвижения.

Каждый раз, когда речь идет о продвижении сайта, ставится целью лишь одно — увеличение количества его посетителей. Здесь нужно пояснить популярный сетевой срок — трафик. И так, если у вас мало посетителей до 20 — 30 в сутки, то о трафике речь не идет, а если ваш сетевой ресурс посещает 5000 и более пользователей, то здесь можно говорить о потоке посетителей, т.е. трафике.

Источники трафика могут быть самыми разнообразными. Все мы прекрасно понимаем, что это и поисковые системы, контекстная реклама, баннеры, медийная реклама, ввод адреса сайта с клавиатуры, реклама в прессе, СМИ и т.д. Но ключевым остается другое — каждый владелец сайта должен изучать источники трафика, чтобы в совершенстве (насколько это возможно) понимать, кто и откуда приходит. Вообще способов, с помощью которых пользователи могут прийти к вам на сайт два:

  • Ввести адрес страницы сайта в адресную строку браузера;
  • Перейти по ссылке с другого сайта, как например, через эту: брюссельская капуста

Заметьте, что посетители из закладок браузера относятся к первому типу посетителей.
Источники трафика делятся на три основных типа:

  • Клавиатурный (type in);
  • Навигационные сервисы (поисковые системы и каталоги);
  • Переходы по ссылкам;

Распределение посетителей сайта по этим трем источникам трафика поможет выяснить, какие шаги нужно предпринять, чтобы сделать ресурс еще популярнее. Для нахождения ответа на вопрос «кто откуда?» Можно идти двумя путями.

Первый — использование метрик.

На сегодняшний день это очень популярный метод аудита сайта. Все что нужно сделать — зарегистрировать свой сайт в метрике (Яндекс, google.analyse, stat.liveinternet) и получить индивидуальный код, который нужно скопировать и вставить в код страницы, которую вы исследуете. Рекомендуется вставлять полученный код во все страницы сайта, чтобы иметь возможность комплексно видеть картину и проводить качественный аудит.

Второй метод — обработка логов веб-сервера.

Дело в том, что каждый визит пользователя логинется на сайте, т.е. заносится в специальный журнал посещений. Этот журнал доступен администратору в панели управления веб-сервером (в большинстве случаев). В общем, в данном журнале есть данные, откуда пришел тот или иной посетитель. Т.е. сохраняется адрес предыдущего сайта, по ссылке с которого пришел посетитель. Такие переходы по ссылкам, можно отнести ко второму или третьему типу источников трафика. Но в логах веб-сервера есть определенные записи, которые указывают на то, что посетитель будто пришел ниоткуда. То есть в логах не имеет записи об источнике. Такой трафик именуется клавиатурным.

Так как мы каждый раз сталкиваемся с проблемой оценки каждого вида трафика, то сначала предлагаю разобраться с выше указанными источниками.

Клавиатурный трафик.

Пользователь приходит на сайт, за счет ввода адреса сайта в адресную строку браузера, или выбрав в закладках ваш сайт. Конечно, чтобы выбрать сайт в закладках, его нужно сначала туда внести. Большая процентная доля клавиатурного трафика указывает на популярность ресурса. Чаще клавиатурным трафиком могут похвастаться поисковые системы, почтовые службы, социальные сети, чаты, форумы, и ресурсы, которые пользователь часто посещает.

Поисковый трафик.

Поисковый трафик — это пользователи из навигационных сервисов и поисковых систем. В принципе за поисковый трафик воюют коммерческие структуры, интернет-магазины. Ведь, если вы продаете, с помощью сайта столы и стульчики, то понятно, что у вас не может быть постоянной аудитории. Поэтому рассчитывать на клавиатурный трафик, как основной, не приходится. Сайты такого типа ищут в поисковых системах, или навигационных сервисах и о такие сайты зачастую забывают после успешной покупки. Значительная доля поискового трафика говорит о хорошей видимости сайта в поисковых системах. Чем больше поискового трафика — тем больше вероятность осуществления продаж, получения целевых посетителей, или постоянных клиентов.

Ссылки с сайтов.

Этот вид трафика особенно ценен среди блогеров. Ссылка с другого сайта на ваш ресурс — это признак того, что ваш сайт интересен для определенного круга пользователей, сайт «живой». Между прочим в начале развития Интернета — ссылка с другого сайта на ваш, была основным средством обмена информацией. Сейчас роль ссылок уменьшилась в плане поиска информации, поскольку ключевое место в этой борьбе отведенное поисковым сервисам.

Говоря об источниках трафика необходимо вспомнить о ценности каждого типа трафика. В некоторой степени это поможет расставить приоритеты над каждым типом трафика при продвижении ресурса.

Смысл клавиатурного трафика в том, что вас знают, поискового — вас находят, а трафика сформированного из ссылок — вас уважают владельцы сайтов.

Если вы не владеете стартовым капиталом для продвижения сайта, т.е. не можете обеспечить рекламу на ТВ, в СМИ, чтобы организовать приток клавиатурного трафика, то поисковый трафик обеспечит вам надежный старт. В таком случае именно поисковый трафик является для вас приоритетным. Логичным в таком случае, является выполнение шагов, которые рекомендованы для улучшения видимости в поисковых системах.