Почему в блоггинге выгодно расти медленно

«Ничто так не заставляет потерять веру в собственные творческие силы, как несколько посетителей в день», — пишет автор «Блогоридера» Сергей (Hellveen), в посте «6 причин, по которым блог делает тебя несчастным». И действительно, если никто не будет читать того, о чем с таким вдохновением и азартом пишет блогер — тогда зачем это вообще кому-нибудь нужно?  Вдохновение и азарт не могут быть вечными, если не видно результата. Очень печально, если полдня драгоценного времени, потраченного на написание интересного и полезного статьи, выливаются в десяток (а иногда — даже меньше) новых посетителей на блоге.

Все же, по моему мнению, медленная раскрутка в начале существования блога — по своей сути — это очень положительное явление. Оно работает как своеобразный фильтр: отвергает блоггеров, которые в глубине души не готовы посвящать новому хобби достаточно сил и времени.

Если человек не звезда шоу-бизнеса и не организатор массовых промоакций будущего блога задолго до его создания: тогда сверхбыстрый рост статистических показателей является не чем иным — как свидетельство искусственной накрутки.

Хорошо, если показатели посещаемости блога растут от самого его рождения. Но этот процесс должен быть естественным. Только таким образом автор сумеет получить лояльную аудиторию для своего дневника. Искусственно привлечен трафик слабо конвертируется в лояльных читателей. Как утверждают «мастодонты» российской блогосферы, новостные и социальные сайты могут нагнать на ваш блог тысячи уникальных посетителей. Однако, их ценность вряд ли будет превышать взнос одного лояльного читателя, который пришел к вам естественным образом.

Плохо, если у новорожденного блога вообще не происходит прироста аудитории. Обычно это свидетельствует о проблемах с нишей, или контентом ресурса. Другими словами, возможно, автор просто выбрал «не ту» тематику, или пишет «не так», как нужно его потенциальным посетителям. Но плохо и тогда, если аудитория блога, созданного вчера, начинает увеличиваться неестественно быстрыми темпами. Возникает закономерный вопрос: «А откуда идут эти люди?»

Впадина

Идея, которую я хочу донести этим постом, чрезвычайно проста: если от самого создания сайта все слишком просто и блог развивается, казалось бы, «сам по себе» — значит, возможно, вы ослеплены успехом настолько, что просто не замечаете огней поезда, мчится на вас с бешеной скоростью.

Очень метко эту идею раскрывает Сет Годин (Seth Godin) в своей книге «Впадина» (The Dip). Во впадиной Сет понимает затяжной спуск перед прорывом наверх. А настоящим искусством он называет умение руководителя организации (в нашем случае — автора блога) определить, что случится с компанией после «впадины». Продолжит она роста — или просто погибнет. Именно трудности, которые возникают с прохождением через эту «впадину» отделяют небольшую группу «победителей» от основной массы «побежденных».

Именно умение не бросить блог, когда на него в течение довольно значительного периода заходит 10 посетителей в день — отделяет успешных блоггеров, от тех, чьи блоги со временем начинают обновляться все реже, пока совсем не погибают.

Противоположным «впадины» в Сета Година есть понятие «горба» «the Cliff». Это разновидность тупика, когда бизнес, сначала, казалось бы, начинает очень быстро расти, но вскоре его ожидает провал. «Горб» опасен для блоггеров тем, что наткнувшись на него, они не могут объяснить сами себе, почему же случился провал? Ведь все было так прекрасно. Блог развивался, на него приходили новые посетителей, появлялись новые подписчиков … И вдруг — крах!

Поэтому всегда помните — каким бы сложным и неблагодарным не выдавался путь к цели — возможно вы находитесь в шаге вершины — и завтра дела пойдут к лучшему. Остерегайтесь повторения истории искателей золота, много лет копали грунт в Эльдорадо. Но, так ничего и не найдя, покинули дело и вернулись домой, когда к золоту оставался один удар киркой.